Бизнес-образование международного качества и статуса - без отрыва от жизни!
Открытая школа управления

Маркетинг плюс

Маркетинг плюс

Профессиональная переподготовка

Курс "Маркетинг +" - это классический маркетинг плюс современные подходы и авторские приемы.

Автор

Инна КарпухинаКарпухина Инна Вячеславовна, MBA – директор Агентства рекламных и маркетинговых коммуникаций "Софит", тьютор Школы бизнеса Открытого университета Великобритании, доцент Саратовского государственного политехнического университета, маркетолог-практик, консультант, тренер в области маркетинга.

Цель курса – за достаточно короткое время (всего 4 месяца )

  • разработать план маркетинга для предприятия или отдельного направления бизнеса
  • усовершенствовать (или научится применять) практические маркетинговые приемы
  • разработать индивидуальный проект, оформить его в виде рабочей презентации
  • провести маркетинговые исследования (групповой проект)
  • написать план рекламной кампании (групповой проект)
  • разобрать практические примеры (от регионального до глобального бизнеса).
Особенности курса
  1. Акцент на менеджерских умениях:
    • проанализировать маркетинг в своей компании – от структуры до процессов
    • описать функционал отдела маркетинга
    • понять основы проектного менеджмента и отработать несколько проектных работ
  2. Дает практические навыки работы с маркетинговыми инструментами
  3. Совмещает классический подход и современные методы.
Для кого курс:
  • Лучше всего подходит для руководителей отдела маркетинга или тех, чья задача - стать таким руководителем.
  • Хорошо подходит предпринимателям. Позволяет оценить маркетинговую стратегию нового бизнеса и провести финансовую оценку выручки.
  • Полезен для узких специалистов в маркетинге, чья задача - карьерный и профессиональный рост в области маркетинга.
  • Интересен для руководителей - позволяет понять, чем все таки занимается маркетинг и что от него требовать.
Формат обучения
  1. Очные занятия. Мастер классы, тренинг, лекции, групповая командная работа.
  2. Индивидуальные задания. Каждое индивидуальное задание тщательно проверяется тьюторм и предоставляется обратная связь.
  3. Общение в группе on-line. Коллеги по группе - маркетологи, с которыми можно обсудить свои задачи, услышать альтернативное мнение на специальном форуме или в группе в соцсети.
  4. Учебные материалы. Раздаточные материалы и доступ к видео материалам.
  5. Индивидуальный проект.

Содержание

  1. Главные понятия маркетинга
    • Маркетинг как функция управления
    • Структура маркетингового плана
    • Рынки и их особенности
    • Сегментация и нацеливание
  2. Маркетинговые исследования
    • Виды исследований. Количественные и качественные исследования
    • Маркетинговое исследование на практике
  3. Маркетинговый микс
    • Маркетинговый микс для товара и услуги. Портфель продуктов, ценовые стратеги. Маркетинговые коммуникации.
  4. Позиционирование и брендинг
    • Инструменты позиционирования и построения бренда
  5. Интернет маркетинг
    • Особенности продвижения товаров и услуг on-line
    • Методы и оценка эффективности интернет-продвижения
    • Социальные медиа, практические приемы и примеры
  6. Маркетинг услуг
    • Маркетинг взаимоотношений
    • Типы рынков и их особенности. В2С-маркетинг, В2В-маркетинг, В2G-маркетинг
  7. Анализ и прогнозирование
    • Дальнее окружение компании. Сценарное планирование. Влияние факторов дальнего окружения на формирование стратегии компании.
    • Конкурентное окружение компании. Стратегический анализ конкурентов
    • Конкурентная разведка
  8. Стратегии и планирование деятельности
    • Маркетинговые стратегии
    • Маркетинговое планирование
    • Проектный подход к реализации маркетинговой деятельности компании
    • Маркетинг на предприятии
Практические задания

Задание 1 . Описание текущей маркетинговой деятельности компании. Описание потребителей компании существующих и потенциальных. Сегментация и нацеливание. Маркетинговые исследования: изучение поведения потребителей.

Задание 2. Маркетинговый микс, маркетинг услуг. Разработка плана коммуникаций для компании, включающего методы интернет-маркетинга. Маркетинговые исследования: изучение маркетинговой активности конкурентов.

Задание 3. Анализ дальнего окружения, конкурентный анализ. Прогнозирование.

Проект. Маркетинговый план для предприятия и (или) организация работы маркетинга на предприятии.

 

Продолжительность: 4 мес.

Стоимость: – 49 тыс.р.

 

Заполнить анкету »»

 


Отправить запрос »»